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Juan valdez, sin dividendos para accionistas. autor: duván vásquez. 24 de septiembre de 2013. a pesar de los reclamos y la ardua espera de los pequeños accionistas, aún no hay proyectado un año para repartir utilidades, debido a las cifras en rojo durante años y a las altas regalías que se entregan por la marca. foto: el mundo. La personalidad de marca, y la marca como símbolo, en el caso de juan valdez, el campesino, la mula y todo lo que ello evoca ayudan a crear una identidad de marca fuerte tanto que fueron escogidos en el 2005 como iconos de la publicidad mundial.

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